In vielen Marketingabteilungen deutscher Unternehmen ist gerade Halbzeit. Die meisten Bundesländer haben aktuell Sommerferien und wodurch die Abteilungen nicht in voller Personalstärke besetzt sind.
Wir haben uns gedacht, das ist mal ein guter Moment, um auf das letzte halbe Jahr zu blicken und mal zu schauen, was sind in diesem Bereich bisher Trends gewesen sind, die sich deutlich herauskristallisiert haben, um dem ein oder anderen Marketer neue Impulse für die zweite Halbzeit zu liefern.
Fakt ist zunächst, dass in der Unternehmenskommunikation Video ein mächtiges Werkzeug zur effektiven Botschaftsvermittlung und Zielgruppenansprache bleibt. Auch die erste Hälfte 2024 bringt einige spannende Trends in der Unternehmensfilmproduktion mit sich, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Markenbotschaften kreativer und wirkungsvoller zu gestalten.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die sieben Trends, die die Videoproduktionslandschaft in diesem Jahr bereits geprägt haben.
Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen revolutionieren die Videoproduktion, indem sie Aufgaben wie Drehbuchschreiben, Storyboarding und Schnitt optimieren. Laut einer Studie von Gartner wird erwartet, dass bis 2025 etwa 80% der Videos in Unternehmen von KI unterstützt werden. Unternehmen nutzen KI, um ansprechende Animationen und visuelle Effekte zu erstellen, was die Effizienz und Qualität der Videos verbessert. KI-gesteuerte Tools analysieren Zuschauerpräferenzen und optimieren Inhalte für maximale Wirkung.
Virtuelle Produktion und AR-Technologien verwischen die Grenzen zwischen Realität und Digitalem. Durch die Einführung der Apple Vision Pro Anfang des Jahres hat dieses Feld einen großen Sprung gemacht. Diese Technologien ermöglichen immersive Erlebnisse, die komplexe Ideen verständlicher machen und kreativen Freiraum bieten. Virtuelle Sets und Echtzeit-Rendering verkürzen die Produktionszeiten und senken die Kosten, während AR interaktive und fesselnde Zuschauererlebnisse schafft. Eine Umfrage von PwC ergab, dass 86% der Unternehmen planen, AR in ihren Marketingstrategien zu integrieren.
Die Popularität von Plattformen wie TikTok zeigt, dass kurze Videos eine hohe Wirkung erzielen. Laut einer Studie von Wyzowl bevorzugen 68% der Verbraucher kürzere Videos, die auf den Punkt kommen. Unternehmen sollten auf diese Formate setzen, um die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer optimal zu nutzen. Kurze, prägnante Videos, die schnell auf den Punkt kommen, sind ideal, um wichtige Botschaften zu vermitteln und die Zuschauer zu fesseln.
Aber was ist die ideale Videolänge? Obwohl dies stark von Ihren spezifischen Zielen abhängt, sind sich viele Video-Marketingexperten einig, dass sie weniger als 60 Sekunden betragen sollte. Die Mehrheit (33 %) empfiehlt eine optimale Länge von 31-60 Sekunden.
Auch im Jahr 2024 bieten Live-Streamings und interaktive Videos authentische, unmittelbare Erlebnisse. Unternehmen können in Echtzeit mit ihrem Publikum interagieren, was zu einer stärkeren Bindung und höherem Engagement führt. Laut Facebook steigen die Interaktionen bei Live-Videos um das 6-fache im Vergleich zu normalen Videos. Interaktive Elemente wie Umfragen, Chats und klickbare Links machen Videos zu einem aktiven Erlebnis und fördern die Zuschauerbeteiligung.
Shoppable Videos schließen die Lücke zwischen Entdeckung und Kauf, indem sie den Zuschauern ermöglichen, direkt aus dem Video heraus Produkte zu kaufen. Diese Form des Video-Marketings steigert die Konversionsraten und bietet eine nahtlose Einkaufserfahrung. Eine Studie von Retail Dive zeigt, dass Shoppable Videos die Kaufabsicht um 74% erhöhen können. Unternehmen können ihre Produkte im Kontext zeigen und so die Kaufentscheidung der Kunden beeinflussen.
Animationen und Motion Graphics sind ideale Werkzeuge, um komplexe Ideen darzustellen und das Markenimage zu stärken. Sie bieten Kreativität und Anpassungsfähigkeit, die das Publikum ansprechen. Bewegte Grafiken können Geschichten erzählen, die mit traditionellen Videos nicht möglich wären, und so die Zuschauerbindung erhöhen. Laut einer Studie von Renderforest werden 72% der Unternehmen Animationen und Motion Graphics in ihre Marketingstrategien integrieren.
Unternehmen nutzen Videos, um ihre CSR-Programme (Corporate Social Responsibility) zu präsentieren. Dies ist besonders wichtig für jüngere Generationen, die Wert auf ethische Praktiken legen und von sozial verantwortlichen Unternehmen kaufen möchten. Nachhaltige Videoproduktionen und Inhalte, die soziale Themen ansprechen, stärken das Markenimage und fördern die Kundenbindung. Laut Nielsen bevorzugen 73% der Millennials Produkte von nachhaltigen Marken.
Natürlich kann man nicht jeden Trend mitgehen, aber wir hoffen, mit diesem Artikel Ideen anzuregen.
Dennoch ist die Integration dieser Trends in der Produktion von Unternehmensvideos entscheidend, um mittel- und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben. Unternehmen, die künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen einsetzen, können ihre Produktionsprozesse erheblich beschleunigen und optimieren. Virtuelle Produktion und Augmented Reality bieten innovative Wege, um Zuschauer zu fesseln und zu begeistern. Kurze Videos und Livestreaming erhöhen das Engagement und passen sich den veränderten Konsumgewohnheiten an, in dem sie helfen komplexe Botschaften zu vermitteln.
Shoppable Videos schaffen eine direkte Verbindung zwischen Inhalten und Kaufmöglichkeiten, was die Konversionsraten steigert. Animationen und Motion Graphics ermöglichen es, umfangreiche Konzepte auf kreative und ansprechende Weise zu präsentieren. Darüber hinaus gewinnt die Darstellung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung an Bedeutung, da Verbraucher zunehmend Wert auf ethische Geschäftspraktiken legen.
Durch die Implementierung einiger dieser Trends können Unternehmen nicht nur ihre Reichweite und Zuschauerbindung erhöhen, sondern auch ihre Markenbotschaften klar und effektiv kommunizieren. Dies erfordert eine kontinuierliche Anpassung und Innovation in den Videostrategien, um den sich ständig wandelnden Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Insgesamt kann man zusammenfassen, bieten diese Trends enorme Potenziale, um das Videomarketing auf das nächste Level zu heben und langfristig erfolgreich zu sein.